A Xiaomi Auto vem se destacando no mercado automotivo ao apostar em um design que vai além da funcionalidade, buscando criar uma conexão emocional com os usuários. Segundo a marca, o objetivo não é apenas entregar um carro bonito ou eficiente, mas sim oferecer uma experiência marcante que fique na memória das pessoas.
Essa abordagem foi explicada por Li Tianyuan, chefe de Design Industrial da Xiaomi Auto, em entrevista ao site Sina Tech. Ele defende que, embora seja possível comparar números e fichas técnicas entre carros, o “valor emocional” que um modelo transmite é único e insubstituível. “Não é a memória que torna algo inesquecível, mas sim a impressão emocional que ele causa naquele momento”, resumiu.
Li contou que o time de design da Xiaomi se guia por três princípios: seguir a ciência, respeitar as leis da natureza e confiar na intuição. Segundo ele, esses pilares estão presentes em todas as etapas de desenvolvimento dos modelos da marca, garantindo uma identidade consistente.
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Nas redes sociais chinesas, os modelos SU7 e YU7 da Xiaomi ganharam apelidos curiosos. O SU7 foi apelidado de “Mi-shijie”, uma mistura de “Mi” (de Xiaomi) com “Porsche” em chinês, pela semelhança com o Taycan. Já o YU7 virou “Fala-mi”, referência bem-humorada ao Ferrari Purosangue. Apesar das comparações, muitos veem os carros como versões mais acessíveis com design sofisticado.
Li não comentou diretamente os apelidos, mas deixou claro que a Xiaomi está mais preocupada em causar impacto positivo nos usuários do que evitar comparações. Para ele, essa visibilidade nas redes pode até ajudar a impulsionar o interesse pelos veículos. A Xiaomi acelera a produção do SUV elétrico YU7 com nova fábrica na China.
Com passagens por estúdios renomados, Li leva à Xiaomi uma bagagem internacional. Ele começou sua carreira na BMW Designworks, em Xangai, em 2012, e depois passou pelas divisões i e M da BMW, colaborando com projetos de marcas como MINI e Rolls-Royce.
Li também acredita que a indústria automotiva chinesa pode se destacar justamente por não estar presa a tradições do passado, como ocorre na Europa ou América do Norte. A transição para novas fontes de energia representa, segundo ele, uma oportunidade para designers chineses criarem algo realmente novo.
Por fim, a Xiaomi define o SUV YU7 como uma evolução de sua linguagem visual, com um estilo pensado para ser duradouro. A empresa afirma que o modelo mistura continuidade com renovação, refletindo a filosofia de design que a marca quer consolidar no mercado global. Inclusive, a Xiaomi YU7 superou expectativas com 300 mil reservas em 72 horas.
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