Chevrolet anuncia leilão de edição especial do Tracker Caramelo

A cor caramelo, tão familiar nas ruas brasileiras, acaba de ganhar uma homenagem inusitada: virou pintura oficial de um SUV. Em uma parceria inédita, Chevrolet e Netflix uniram forças para transformar o cachorro caramelo — ícone afetivo do país — em inspiração para uma ação que mistura cinema, mobilização popular e causa animal. O resultado é o Tracker Caramelo, edição única do SUV que será leiloada em prol do Instituto Caramelo.

Tudo começou ainda em julho, quando a GM apresentou uma campanha publicitária estrelada por um cachorro caramelo durante o lançamento do novo Tracker. O sucesso foi imediato e abriu caminho para uma nova ação — agora ligada ao filme “Caramelo”, estrelado por Rafael Vitti e o cão Amendoim, que estreou nesta quarta-feira (8) no streaming.

Para encontrar “o tom mais caramelo do Brasil”, a Chevrolet mobilizou o público: entre segunda e quinta-feira da semana passada, 22.918 fotos de cães foram enviadas por WhatsApp. A paleta colaborativa definiu a cor exata usada no Tracker, cuja pintura será oferecida gratuitamente ao comprador. O interior do SUV também recebeu detalhes em caramelo no painel, portas e bancos.

O leilão foi aberto no dia 7 de outubro e segue até 31 de outubro. Até agora, o lance mais alto chega a R$ 190 mil. Toda a arrecadação será revertida ao Instituto Caramelo, que atua no resgate e adoção responsável de animais. A ação, criada em parceria com a agência WMcCann, pretende transformar um símbolo afetivo em impacto social real.

O filme da Netflix apresenta Pedro (Vitti), um chef de cozinha que vê sua vida mudar após um diagnóstico inesperado e encontra no vira-lata um novo companheiro. A narrativa afetiva serviu como gancho para unir duas paixões nacionais: carros e cachorros. Nos materiais de divulgação, a Chevrolet destaca os recursos de segurança do Tracker, como comandos remotos pelo app MyChevrolet, sensores e sistema OnStar — úteis também para quem viaja com pets.

Mais do que um golpe de marketing, a campanha reforça o vínculo emocional entre o público e a marca. Segundo a GM, a ideia foi criar algo que dialogasse com a cultura popular, incorporando elementos típicos — de filtros de barro a cestarias e louças terrosas — no universo visual da ação. “Queríamos uma collab com identidade própria e forte ligação com o Brasil”, diz Guilherme Arruda, diretor de marketing da montadora.

O Tracker usado na ação é um Premier 2026, que passou por reestilização de meia-vida, com faróis divididos, nova grade e traseira redesenhada. O SUV traz central multimídia ampliada integrada a um painel de instrumentos digital, motor 1.2 turbo de 141 cv e câmbio automático. Essas atualizações reforçam o apelo do modelo no mercado nacional.

A ação chega em um momento estratégico: com crescimento nas vendas no segundo semestre e investimento de R$ 7 bilhões no Brasil, a GM quer consolidar sua liderança entre SUVs compactos. Além do Tracker, a marca prepara novas versões de Ônix e Ônix Plus, o Spark e uma Captiva renovada para os próximos meses.

Com o leilão, a campanha da Chevrolet e Netflix se firma como uma das mais criativas do ano no setor automotivo. Ao unir entretenimento, engajamento digital e responsabilidade social, o projeto transforma um cachorro vira-lata em símbolo de mobilização nacional — e um SUV em ferramenta de transformação concreta.